“摄影是一种走进时间的行为，

从里面撕下一些东西，

然后将其冷冻成另一种持久的形式。 ”

德国摄影师Wim 对摄影的这个定义，还原了每个人拿起相机按下手机拍摄按钮的初衷和结果。顺着大师的思路，一开场看起来不像广告的华为P40广告，不仅收获了持续的掌声，还得到了网友的积极转发。

影片中的十几场戏，都围绕着平凡却又值得珍惜的日常生活：独处的心灵时刻、与爱人的浪漫时刻、与父母的幸福时光、平静的亲子时光……没有文案，画面就是最好的。语言。

广告中有几个镜头特别令人印象深刻：

油画般的湖边长椅上，蝴蝶落在女孩的鼻尖上。只有相机才能记录下这一刻的惊喜。

雷厉风行的运动女孩，也能发现路边盛开的温柔小野花。

医护人员脸上带着口罩痕迹，但依然笑容灿烂，拍照留念。

在依依不舍的毕业生们身边，老师悄悄地用手机给学生们拍照。

想到那些因为疫情连拍毕业照都没有机会的应届毕业生，这些师生们没有故作深情，但最暖心的时刻都被华为看到了。突然想起我学广告时老师说过的话：“广告中的任何元素都是无缘无故出现的。”

华为P系列广告通过这些生活故事，挖掘人们最初对影像的希望和期待。虽然只是短短几分钟的广告，但热爱生活的人们在做什么，在分享什么，在传达什么，人们的敏感度如何？ ，精致、温柔、硬朗，一目了然。

因此，当广告以“形象被感性所感动”作为结尾时，观众在情感上对其产生认同似乎也就顺理成章了。

这些平凡却真实的剪影会让您在观看时想起自己。拍下你拍过的照片并回忆它们，或者从这一刻开始用心记录和感受生活。这种沟通除了引起共鸣之外，还给了观众采取行动的理由。

除了这段3分钟的网络版TVC之外，华为P40系列还在央视新闻联播后的2分钟时段投放了广告。与以往的广告疯狂洗脑、疯狂聚焦产品不同，2分钟精华版利用内容营销，在黄金广告位进行品牌传播。央视版更倾向于传达价值观，弱化产品。如此高预算、高覆盖率的媒体投放，表明华为对P系列投入了足够的信心。

“形象”是华为P系列最重要的基因。 P20的《影像入诗》用经典诗歌诠释摄影艺术。从社会影响来看，也推动了中国现代诗歌回归日常生活。

P30的《心里有什么，用图像说话》将女性内心的小骄傲和内心戏隐藏在充满故事的图像中。

P40“影像因感性而感动”更聚焦于影像的本质，输出华为品牌希望传达的品牌理念：更好的科技可以帮助大家更好地记录生活，增加留住瞬间的概率。

从P20到现在的P40，华为通过情感营销，通过音乐、场景、故事等元素，向消费者输出品牌对消费者的洞察以及对形象理念的理解。

P系列打造影像的初衷是为了更好地帮助用户记录和表达自己。因此，无论是在广告还是宣传中，华为始终抓住“情感”的一面，从而打动更多有文化的女性，受到女性群体的喜爱。因为他们在P系列中找到了归属感，找到了关注自己内心精神世界的听众，而华为P系列成为了最畅销的系列之一，这说明广告的说服力还是很强的。精确的见解。

从品牌认知的三个阶段来看，华为P系列在品牌技术和良好口碑的支撑下，经历了前两个阶段的“认知”和“信任”。从结果来看，第三期P40的形象故事无疑是成功的，广告评论也都认同。广告本身含蓄而温暖，利用女性群像来完成其与众多女性沟通情感的传播使命。

虽然有广角、微距、夜视、超长变焦等超级卖点，但都融入到了广告场景中，从而提高了观看的接受度。这种用心讲故事的克制，对于甲方来说其实是非常少见的。

在品牌认知的第三阶段“爱”中，广告中的大忌就是不能出现产品特写等。最多应该是一些产品的使用场景，更多的时候应该讲一下品牌的价值观。毕竟，谈论梦想、分享观点、三观的时候，一旦变得功利，双方的关系就会发生变化。

这个阶段是深度沟通，好处是形成重复购买和品牌忠诚度。具体感觉如何？想想当你再次看到产品时的美好感受，你就会知道品牌营销的这一部分是多么重要。

如果你抱着这样的想法回顾P系列广告，你会发现其背后的营销策略非常精准，用户群体的定位和传播诉求的表达完全击中了目标。

虽然没有大的布局，没有独特的风格，但依靠统一的广告策略，有效运用“知-信-爱”的品牌识别模式，华为P系列的声音在每一次的宣讲中逐步传播开来。品牌主张和理念。

经过这个周期，品牌就会和消费者建立非常非常密切的关系。这是品牌与消费者沟通的长久之道。