这几天，有道云笔记的一款H5刷遍了所有广告狗、加班狗的朋友圈。

6月16日，有道云笔记通过微信公众号推出“职场老司机杀手级工具”。点击阅读原文，原来是这个H5。

H5最大的亮点在于，从安装App开始，就模拟了“广告狗”在线加班的日常情况。整个过程中，通过具体案例引入具体场景，让用户亲身体验有道。工作中如何利用云笔记与老板、客户“打交道”？我们利用有道云笔记完成了加班期间向客户、老板汇报工作的流程。

整个场景模拟过程分为两个阶段。

第一阶段，你打开手机，收到老婆催你下班、老板催你发报价的微信。于是你通过有道云笔记将报价发送给你的老板，成功逃脱。

第二阶段也是整个H5的高潮。客户开始连续打电话，表示对报价不满意，需要修改。当电话中播放客户的声音时，您打开有道云笔记并简要记录客户所说的内容。出现加粗、添加背景色等排版步骤，体现了有道云笔记的高级功能。最后，会议纪要通过电子邮件发送给客户和老板，双方均表示满意。

从具体交互来看，整个H5包含了有道云笔记的完整功能和使用流程。在场景模拟的每一步中，需要点击的部分都被高亮显示，所以操作基本上不会太困难。

这款H5之所以流传如此广泛，主要还是得益于场景的材质。 “Logo要大”、“控制品牌预算”、“H5创意”等词语都在暗示这是一支为广告狗量身定做的团队。定制H5。如此熟悉的对话和场景，几乎击中了广告行业所有人的痛点。当你遇到一个你很了解某人的案例时，很难不去分享。

对于这个创意H5的创意和传播效果，新邦对负责有道云笔记营销推广的爱博进行了专访。

专访：H5新颖的表达方式是一把双刃剑

新名单：谁创造了这个 H5 创意？

爱博：H5的想法完全来自有道云笔记营销团队。

新邦：为什么想到用这种形式来推广呢？您主要想通过H5达到什么效果？

爱博：首先要从有道云笔记目前的市场情况说起。作为国内最大的笔记效率软件，有道云笔记已经拥有庞大的用户群（4500万用户）和品牌知名度。

然而，一些浅薄的用户仍然只知道有道云笔记是一个“记录”工具。时不时听到有人将云笔记这个强大高效的办公平台与便利贴、记事本等功能单一的工具进行比较。对多个产品迭代的新特性和更深入的使用场景有深入的了解。

同时，学习高效工具产品的推广存在两个难点：产品的学习成本高和产品的使用场景枯燥。有道云笔记也存在这个问题。产品使用门槛高，学习成本高。很多时候，图文介绍的形式并不能很好的传达产品信息，用户也不喜欢阅读那些枯燥的文字。

因此，我们的市场传播信息更加注重“场景化”和趣味性。从产品核心功能出发，聚焦典型使用场景，结合精准人群投放，进行深度垂直人群推广。用户潜移默化地体验到了有道云笔记的多项功能，并乐意付费。 （包括手机端搜索、查看、分享文档；支持微信、邮件、QQ等多种文档分享；便捷的记录方式；强大的手机编辑器）

新榜单：为什么说广告主是H5中具有代表性的专业群体？

爱博：首先，广告商是有道云笔记非常重要的目标用户群体。有道云笔记产品本身在广告群体中的渗透率较高，有利于H5的传播。

其次，其实这个H5展示的大部分产品使用场景并没有非常有限的行业限制。它们非常典型，非常适用于各行各业。这样可以防止受众范围太窄，影响沟通。效率。

新榜：除了在微信公众号发布H5之外，还有其他渠道吗？

爱博：主要是推广微信和有道云笔记产品的内部资源。

新榜：H5的生产周期有多长？

爱宝：大约一个月。

新榜单：H5最终的传播效果如何？

Aibo：在广告和媒体垂直群体中效果非常好。朋友圈带来的PV远大于种子PV。 4a广告提案网、《广告狂人》等也做出了精彩点评。

但在一些大众媒体上发布时，很多用户会反映不会玩H5，所以这种H5表达方式对用户的互联网敏感度和理解力要求比较高。换句话说，H5新颖的表达方式是一把双刃剑，可以深度、纵向影响目标用户群，但不可能造成爆发式病毒传播。然而，我们并不是对用户产生大而浅的影响，而是更注重垂直但深层次的传播效果。